【概要描述】 导读：2017年五一年夜促，我们选择用‘设计尖货’作为产物主导，假如你去研究红星美凯龙的每次年夜促告白，绝对不是简单的奉告促销力度信息，而是每次会有主题，这类主题和社会洞察特别和家装家居糊口美学相干，我们会找到适合的创意表达情势，构成真实的内容，用内容和消费者互动共识。

近几年来，节日营销已成为当下品牌不成或缺的一部门。品牌纷纭但愿借着最盛大的节日做点文章，从而抢占消费人群的视野。但节日也是品牌营销的集中爆发期，要想从中脱颖而出，突围收成开元体育口碑发卖的共赢场合排场，其实良多品牌仍是爱莫能助。

固然，也有很多营销高文抓人眼球，在上一个恋人节，卡地亚就是此中的佼佼者。全新Love系列在价钱加倍亲平易近的同时配以卡地亚专属配送专员 - 卡地亚男孩。限量88份的Cartier Boy递送办事，在赚足噱头的同时，更是让年青消费者对法国豪侈品牌又多了一层好感。

除豪侈年夜牌，客岁春节，沃尔玛在线上年夜讲情怀，又送红包。在线下店头海报、宣扬单页都可以介入摇一摇送红包的互动，让更多的人在回家的路上有了沃尔玛的陪同。

面临本年行将到来的五一，哪家品牌又将成为本次的最年夜赢家呢?

相信这两日的伴侣圈应当已给出了谜底。红星美凯龙联袂彩虹合唱团带来全新的 气质合作 ，为不雅众们上演一场 不平常 的五一年夜戏。

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此次合作相较在以往彩虹合唱团的贸易合作，确切别有一番风味。现实上，彩虹合唱团的金团长曾暗示，他本人就是位木头快乐喜爱者，对各类各样的木质家具城市有自然的亲近感，在不工作的日子里，他也乐在在红星美凯龙里兜兜走走。

为了可以或许深度领会此次红星美凯龙特殊合作背后的故事，记者特约到了红星美凯龙企划治理中间总司理何兴华和彩虹合唱团团长金承志，一路坐下来聊了聊关在品牌营销的那些事儿。

延长浏览：从头界说新零售 红星美凯龙将若何破局

谈到对红星美凯龙的印象，金团长将品牌庞大的门店比方为 小城堡 。 我发现这些小城堡会有主动更新的补钉，外不雅气概也一向在产生转变，设计感也愈来愈强，假如没记错的话是已更新到第九代了吗?这很像交响乐的创作，每部新作老是陪伴新的元素和音乐念头。 金团长说。

应当这么说，我对红星美凯龙这个词条的熟悉是逐步深切且延续更新的，从一最先的 Shopping Mall 到此刻给到我的糊口体例的提醒，现实上很少有品牌能延续刷新人们的印象。

一向以来，红星美凯龙的设计都是顶尖的出众的，但产物却很亲平易近，大师想要的喜好的都可以在这里找到。

在谈话中金团长也说出了他与红星美凯龙的不解之缘。

某一天，喜好木头的金团长无意中看到了红星美凯龙的告白片《爱木之心》，当下就感受十分爱好;后来，在爱好使然之下又看了设计巨匠原研哉介入的《更好的平常》，对红星在片中提出 为中国糊口设计 的全新理念，居然与金团长的糊口家居不雅念不约而合。

其实给我留下了很深的印象，冲击蛮年夜的。此刻市道上良多品牌嘴上谈着设计，可是却只是谈到设计自己，却健忘了 人和糊口 才是设计的中间与素质，红星美凯龙给我的感受就纷歧样，它的设计产物便可以给你最直不雅的体验，不但具有很强的设计美感，同时也显现出了一种家居与糊口的对话。 金团长说。

金团长暗示，这也是他最爱好红星美凯龙的缘由之一。 它一向在思虑若何经由过程艺术的表示情势将家居审美、糊口理念传递给更多的像我如许的家居消费者用顶尖的家居产物去切磋今世家庭的感情体例和相处之道。

金团长认为红星美凯龙的整体质感良多时辰与彩虹合唱团面向的群体是有高度的契合度的。 固然，最主要的是品牌方给到我们的自由度。我们在合作早期提出的概念，对美，可能每一个人都有本身的熟悉。但对胡乱的搭配和一味的堆砌等等在采办家具时的奇葩趣味，年夜体上大师是有一个配合的底线的。所以选择了如许的一个话题切入，没想到一拍即合，并且很快就履行了下去，这对我们来讲是最为主要的事了。

红星美凯龙企划治理中间总司理何兴华也十分附和，并向记者流露， 在此次合作中，事前做足作业的红星美凯龙奇妙地规避了以往跨界合作的误区，在周全地阐发彩虹合唱团团员个性的同时，最年夜水平的保存彩虹合唱团的特质，让每位队员用他们最善于处所式唱出他们的所思所想，即今世青年人心中对品质糊口的神驰。

在谈话中，金团长也对品牌方尊敬艺术创作纪律暗示感激。 我们在合作进程中有良多次的往返沟通，每次的条件都是以包管作品完全度作为显现。固然，有良多细节我们都在相互切磋和打磨，可是给到我的自由度是十分年夜的。因为我是个喜好痴心妄想的人，在画面上也会有良多本身的设法，品牌方十分尊敬我的定见，也会共同我们团队的工作，这让人很是佩服。

别的，记者发现，此次的拍摄手法也与以往彩虹合唱团的作品分歧。

这一次的视频拍摄，红星美凯龙选择在不到二十米屏幕的舞台上，用灯光打造出全部合唱的年夜场景的同时，分解了团员心里冲突， 再次强调了整体的同时，又独具匠心肠将每一个成员介绍给消费者，用小细节申明年夜问题。

金团长说，此次合作赐与了 彩虹 一个更年夜的平台，经由过程如许成心义的合作既可以或许熬炼团队又可以测验考试分歧的音乐气概。 在合作中我们与拍摄团队、建造方等分歧部分分歧身份的火伴也进行了较为深切的沟通，这类沟通既是在进修也是在交换。 金团长流露，他小我很喜好彩蛋的部门，总感觉放飞了自我。

其实，这其实不是红星美凯龙第一次用内容作为营销主导。在《爱木之心》中，对话冯唐与李泉，以 崇尚原木天然，有温度的质感 让一众年青人纷纭 路转粉 。以后，红星美凯龙又与高圆圆联袂，娓娓道来 更好的平常，或许就是糊口该有的模样 ，用恬静舒缓的腔调讲述设计与糊口的理念，在不经意间触和心底那份柔嫩的保存地。

红星美凯龙企划治理中间总司理何兴华暗示，早在《春节自救指南》刷屏前品牌就有了和 彩虹 合作的设法，品牌之前做过良多跨界合作的事，这类跨界是成立在品牌调性，气质吻合的条件下，2015年和格莱美年夜奖得主OK GO的合作也获得了很是不错的结果，对品牌佳誉度的打造带来了很年夜帮忙，而比拟纯真的创意公司，OK GO、彩虹这类自带流量又能原创内容的团队很是轻易发生传布和互动结果。

我们品牌从几年前就最先强调产物的设计力，2015年鲁班文化节《爱木之心》让高设计力、高审美的木质家居品类走进消费者面前，客岁竣事的红星美凯龙30周年我们也打出了 为中国糊口设计 的主张，为中国人供给更具设计力和审美的家居产物，让每一个家庭具有 更好的平常 ，延续一向主张，2017年五一年夜促，我们选择用 设计尖货 作为产物主导，假如你去研究红星美凯龙的每次年夜促告白，绝对不是简单的奉告促销力度信息，而是每次会有主题，这类主题和社会洞察特别和家装家居糊口美学相干，我们会找到适合的创意表达情势，构成真实的内容，用内容和消费者互动共识。 何兴华说。

其实纵不雅以往跨界营销案列，只要两边够具有话题度、影响力，那末合作就仿佛就可以瓜熟蒂落。但假如两边不克不及从内容创作上彼此彼此融会切磋，就轻易堕入避免了喧哗事后， 空无一物 的逆境。所以在成功推出《爱木之心》，《更好的平常》，熟稔内容营销的红星美凯龙照旧选择在此次营销中，让内容主导。

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• 发布时间：2021-02-05
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