【概要描述】 首页 装修资讯 首家海外工场投产，圣奥“品牌出海”迈出主要一步，剑指全球最年夜办公众具市场 首家海外工场投产，圣奥“品牌出海”迈出主要一步，剑指全球最年夜办公众具市场 http://www.jiaju82.com 2023年09月25日16:41 家居装修资讯

  受疫情三年冲击，还能连结较年夜幅度的增加，这在家具行业百里挑一。圣奥科技做到了。

  本年以来全球经济不景气，年夜大都外贸行业都较疲软，但圣奥科技的外贸营业上半年却有35%的增速。

  不但如斯，跟着公司海外首个出产基地的建成投产，圣奥科技的品牌出海，全球结构迈出主要的一步。

  “圣奥要成为一个全球头部品牌，世界办公众具企业中的头部企业。”在9月20日举行的媒体碰头会上，圣奥科技董事长倪良正决定信念实足。

  比年逆势高增加，圣奥科技靠的是甚么

  遭到房地产市场低迷和三年疫情的影响，家具企业的事迹遍及都遭到了冲击，上市公司中像中源家居、尚品宅配、年夜亚圣象等2022年事迹呈现年夜幅下滑，而顾家家具、欧派家居、索菲亚、喜临门、金牌厨柜等也是增加乏力。

  惹人留意的是，国内办公众具龙头圣奥科技却显现出逆风飞扬，仍然连结了高速增加。

  “曩昔三年，圣奥科技实现逆增加的此中一个主要缘由即是海外营业在高速增加。”圣奥科技国际营销事业部总司理施银娇暗示。

  据领会，早在2009年国内市场具有相当的竞争力同时，圣奥就最先加速出征海外市场的程序。面临全球庞大的市场，圣奥定下了“品牌全球化，办事本土化”的国际市场计谋，今朝在海外设有5家发卖公司，散布在新加坡、英国伦敦、美国洛杉矶、印度班加罗尔、俄罗斯莫斯科。发卖辐射全球122个国度和地域。在全球设有6座制造基地，散布在浙江杭州、嘉兴、河北衡水和墨西哥蒙特雷。

  从2020年至2022年，圣奥的外贸营业年复合增速达25%，本年上半年同比增加到达35%。圣奥科技董事长倪良正在现场和媒体互动时还流露了一个最新的经营数据：1-8月公司的外贸营业继续高增加，同比跨越了50%。

  研发延续高投入、数字赋能和智能化转型，也让圣奥产物的竞争力上了一个年夜台阶。据领会，圣奥科技2022年的营业额稳居行业首位。

  “可预感的三至五年内，圣奥仍会有较好的增加动力。”圣奥科技研发中间负责人张叙俊暗示，增加动力从何而来？“除一带一路、亚马逊电商平台等带来海外市场的增量以外，我们独到的设计也吸引了良多海外客户，一些外贸客户看中我们的设计而下单，由于我们的设计艺术感强，产物环保健康、舒适、智能。”

  据张叙俊介绍，多年来公司一向对峙自立研发，每一年城市拿出不低在营业收入的3.5%用在投入产物研发和手艺立异。

  张叙俊暗示，公司始终对峙立异驱动、欧美设计的成长计谋，投入了巨资成立中心研究院，导入“1+N”全球研发模式，在德国柏林设立了圣奥欧洲研发中间、与中国工程院院士李坚、吴义强结合成立“绿色低碳家具财产院士立异研究院，联袂浙江年夜学成立聪明家具结合研究中间等，这些都源源不竭地为圣奥供给了立异动能。

  在设计方面，自2008年以来，公司与国际知名的德国、意年夜利等国际年夜型家具研发机构成立了持久合作关系，包罗：ITO FavarettoPartnersS.R.L Alegre Design Claudio Bellini Vincenzo Vinci Form andBranch。

  今朝圣奥工业设计中间被认定为国度级工业设计中间，公司还具有家具行业首个经由过程国度级认证（CNAS）的尝试室。

  多年的对峙不懈支出，圣奥科技现在在开辟方面也是硕果累累：截至2023年7月底，圣奥累计取得专利1544项，此中累计取得发现专利26项，欧盟专利50项。另外，圣奥研发的产物还荣获了35项欧美设计年夜奖，包罗IF设计年夜奖，A’Design Award金奖等。

  在数字赋能与智能化转型方面，圣奥也走在行业前列。圣奥科技数智运营负责人赵秀江暗示，公司持续多年每一年投入超3000万元资金扶植数字化平台。今朝公司的手艺团队人员60余人，在办公众具行业中是最多的。

  数字化和智能化的扶植，一方面给圣奥带来了治理效力的晋升，另外一方面也年夜年夜提高了出产效力。赵秀江暗示，“聪明工场”倾覆了圣奥本来的出产模式，做到更高程度的材料操纵率、更短出产周期和更透明的出产进程，从而到达了降本增效的目标，也为圣奥科技修建了全新的护城河。

  做最好的“世界木工”，墨西哥工场是品牌出海的先手棋

  媒体碰头会上，圣奥科技董事长倪良正分享了一个让所有圣奥人都感应高傲的故事。

  2022年10月，圣奥在德国加入行业展会时，居然发现了某东亚国度知名品牌模拟圣奥的产物加入展会，公司对其进行了投诉，最后该品牌撤离展区。

  “这是一个旌旗灯号，申明我们初步具有了品牌全球化的能力。”圣奥科技董事长倪良正说。最近几年来，圣奥科技已富丽回身，从一个办公众具出产商进级为健康办公空间解决方案办事商，废除了中国度具行业持久居在“微笑曲线”魔咒。

  据领会，为了做好“世界木工”，更好地知足海外客户的需求，圣奥每一年都要对外贸人员进行专门的培训，包罗家具安装技术的晋升。

  对圣奥而言，从“产物”出海转向“品牌”出海，是今朝的一个主要方针。而墨西哥工场则是圣奥“品牌”出海计谋的主要一步。

  图说：

  墨西哥工场是圣奥科技的首家海外工场，该工场建筑面积为8.16万平方米，引入了圣奥在国内建厂的浩繁进步前辈经验，包罗采取进步前辈出产装备，构建数字出产治理平台，引进计谋供给商入驻等。据领会，圣奥只花了100天就搭建好了墨西哥工场的数字化“底座”——成立了一套工场数字化系统。今朝这个工场已建成投产。

  “我们会和优异物流机构合作，并组建本身的物流办事团队，为客户供给更便捷的办事。但愿墨西哥工场扶植成为海外市场的标杆和样板，为我们全球计谋结构保驾护航。”圣奥科技制造中间总司理陈园芳说道。

  “要成为一个全球化品牌，就必需做年夜美国这一焦点市场。”圣奥科技品牌中间总司理柴维龙暗示，当前，办公众具市场范围年夜的市场首要为亚太、北美、欧洲 等地域。今朝圣奥在中国五年夜出产基地，辐射亚太市场，墨西哥工场将是圣奥为北美、南美客户供给产物和相干办事的主要出产基地。2022年圣奥在美国市场发卖额为2.9亿元，本年估计增加至4亿元。

  针对品牌全球化，柴维龙暗示，要实现品牌全球化，一方面是要经由过程产物竞争力的晋升，另外一方面，真正考验我们的是企业运营的竞争力晋升。而企业竞争实力晋升，包罗供给链的治理、制造系统的扶植、治理能力的晋升和对国际认知。是以，圣奥科技在墨西哥投资建厂，是为品牌全球化的两个竞争力晋升赋能的坚实一步。

  浙江家具品牌扎堆出海，北美市场年夜蛋糕最诱人

  圣奥不是第一家在墨西哥建厂的浙江家具企业。圣奥墨西哥建厂只是浩繁浙江品牌出海的一个缩影。

  在良多浙商眼中，墨西哥是“拉美之门”，一块投资热土。近5年来，浙江对墨西哥投资年夜幅增加。截至2022年末，浙江在墨西哥累计投资95家企业（机构）。此中，最为知名的是北部工业重镇蒙特雷市四周的“北美华富山工业园”，为两家浙江企业华立团体和富通团体配合投资，这是本地首个中国工业园区，也是浙商投资最为集中的处所。现在这里有近30家中国企业在此投资建厂，此中一半的投资来自浙江。

  顾家家居和圣奥一样都在华富山，湖州的中源家居也在墨西哥建了厂。别的，中国度具企业中敏华控股、爱丽家居等也在墨西哥落了子。

  这些浙江家具品牌为什么扎堆到墨西哥开设工场？

  图为圣奥墨西哥工场开工典礼

  据领会，在2019年下决心在墨西哥建工场之前，圣奥科技董事长倪良正亲身飞去墨西哥，对本地进行了一番细心考查，随后，圣奥还找了多家专业机构进行了屡次调研、解除风险。“圣奥要成为一个全球头部品牌，就必需做年夜美国这一焦点市场，而在墨西哥建工场是必需要走的一步。”倪良正暗示。

  据Csi统计，美国是全球最年夜的办公众具消费国和进口国，占全球消费量的31%和进口总额的25%，2022年，市场范围到达160亿美元。还有机构估计在2023至2027年间，陪伴着家庭和企业办公需求的增添，美国办公众具市场范围仍将保持着接近5%的年均复合增加率。这意味着，圣奥等浙江家具品牌在美国市场增加的空间还很年夜。

  除商业壁垒问题，美国市场的这块庞大蛋糕也许才是最吸引浙江家具品牌的处所。

  “北美市场历来是家具出口的最年夜市场，圣奥也好，顾家也好，包罗别的的一些家具企业，此刻选择在墨西哥成立出产基地，首要是为了更好地开辟北美市场。”浙江家具行业协会秘书长马志翔暗示。

  浙江家具行业一向是处在国内领先位置，出现了很多全国标杆性公司：沙发业有顾家家居、办公众具有圣奥科技、红木家具丰年年红、长椅家具有年夜丰实业、户娘家具有浙江永强等。能成为全国标杆型公司也是竞争力的一种表现。

  “早些年，浙江家具出口首要靠贴牌，没有任何品牌，量固然很年夜，可是利润很薄。这是浙江家具业成长的第一阶段。但后来像圣奥、顾家他们是以自有品牌在出口，产物的本钱是优势，劣势则是品牌和设计与国际行业年夜鳄比拟，仍有差距。这是浙江家具业成长的第二阶段。不外，浙商们的进修和进阶的能力都比力强，浙江家具已成长到新的阶段。现在，圣奥、顾家这些龙头企业在品牌和设计方面，已追上了国际上的程序，也都有成为全球头部品牌的胡想。只不外，浙江家具企业将来可能还良多需要进修和立异的处所。”马志翔暗示。

  “分歧在曩昔简单的本钱要素驱动，此刻我们走出去就要随着市场走。”圣奥墨西哥工场负责人蒋健进地接管媒体采访时说，墨西哥最年夜的优势是距离北美市场近，借着这个桥头堡，可以年夜幅拓展办事和配送半径取得新定单，“究竟，从那边发货3个小时就可以送到美国”。据领会，圣奥的墨西哥工场还没投产就吸引了数批国际客商前来考查。

  华立团体董事会主席汪力成是浙商出海的先行者，在接管媒体采访时曾暗示，现在，“走出去”不再只是年夜型企业的命题，而是浩繁外向型企业的必经之路。“当下很多人耽忧全球供给链新款式的各种影响，我反倒认为，这对浙江企业来讲是千载一时的汗青机缘。”

   本文转载钱江晚报

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• 发布时间：2021-02-05
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