【概要描述】 首页 装修资讯 再掀家居焕新高潮，深度揭秘欧派衣柜/橱柜699普惠暗码 再掀家居焕新高潮，深度揭秘欧派衣柜/橱柜699普惠暗码 http://www.jiaju82.com 2023年09月25日10:19 家居装修资讯

  9月1日，欧派重磅官宣，响应国度号令，在9月1日至10月15日开启家居普惠风暴，推出惠平易近产物——菲思卡尔系列衣柜/橱柜699元/㎡(m)，限时钜惠，周全让利消费者！

  欧派此举激发行业强烈热闹反应，也遭到人平易近日报的高度存眷与报导。继9月15日人平易近日报客户端深度报导欧派普惠勾当外，9月22日，为更多维度领会勾当，人平易近日报客户端走进欧派，并与欧派家居团体副总裁朱耀军、欧派营销第一事业部总司理刘顺平深度对话，解码普惠勾当的初志与落地实行更多细节。

知足消费者需求 鞭策行业高质量成长

欧派倡议家居普惠风暴

  商务部7月发布《关在增进家居消费若干办法的通知》，9月发布《关在组织展开“家居焕新消费季”勾当的通知》，提出在本年9至12月在全国规模内组织展开家居焕新勾当。扩年夜消费、鞭策家居焕新成为主旋律。

  9月22日，欧派营销第一事业部总司理刘顺平在接管人平易近日报客户端发问时暗示，欧派推出惠平易近勾当，不但响应国度政策号令，也是基在以下三点研判：

  起首，是消费趋向的改变。刘顺等分析指出，跟着行业从增量市场转入存量时期，消费者的消费愈来愈谨严，但愿以更优惠的价钱买到更好的产物。欧派当令调剂政策，适应和知足消费者的需求。

欧派营销第一事业部总司理刘顺平（左）对话 人平易近日报客户端

  其次，是行业今朝的近况。定制家居行业成长成熟度欠缺，供给程度良莠不齐。当下的市场情况和政策拉动，为欧派缔造了“阐扬本身竞争优势，鞭策行业高质量成长”的契机。

  另外，在竞争相对剧烈的市场情况下，借此助力经销商获得更多定单，实现可延续成长。

助力“经济提振”，引爆 “家居普惠”

欧派惠平易近步履获人平易近日报重磅报导

  人平易近日报客户端在报导中指出，质美价优是消费者的配合神驰。欧派家居普惠风暴，紧扣“真普惠”“透明消费”“好品质”要害词，以供给链协力和高额补助晋升普惠力度的同时，更经由过程品质与办事护航，建立了“提高家居供给质量”的典型。

  起首，在价钱普惠层面，欧派拿出巨额惠平易近补助，是单个定制家居企业今年度推出的最鼎力度政策补助，同时也是欧派积年来最年夜幅度让利。另外，为惠和万万家，特殊设置了长达45天的普惠期。衣柜按平米计价，橱柜按延米计价，计价简单透明，解决议制计价复杂、不透明两年夜痛点。

  其次，在品质普惠层面，产物均为欧派原厂出品，选用合适国度环保尺度的板材，环保健康。臻选“芙瑜”、 “绮悦” 、”诺森”三年夜爆款系列，笼盖奶油风、原木风、轻奢风等主流气概。产物同系开辟，以一体化设计打造高颜家；撑持全屋柜类肆意做，一站式购齐、一揽子办事，省时、省心、省力。

欧派惠平易近产物-芙瑜

深度解读：欧派惠平易近产物的“质优价美”和高质量交付若何实现？

  人平易近日报客户端走进欧派，深度还原了欧派普惠勾当若何实实际惠与品质兼备。

  范围优势+精益治理+财产链协力成绩普惠价钱

  欧派以699普惠价，击穿定制家居单平方米/延米计价底线的背后，首要得益在欧派曩昔29年成立起来的范围领先优势和精益治理优势。

  在定制家居行业，陪伴着龙头效应的凸显和行业洗牌的加重，欧派的范围化优势进一步凸显。2022年，欧派家居实现营业收入224.80亿元，营收范围一骑绝尘，凭仗范围优势，整体费用率在9家上市定制家居企业中更具优势。

  一方面，欧派具有领先行业的年夜范围非标定制实力。在主动化、信息化和智能化的强支持下，欧派经由过程优化出产流程、提高材料操纵率等体例，延续降本增效，进而给终端释放了更年夜的普惠空间。

  另外一方面，欧派阐扬本身范围优势，整合出产、研发、渠道和供给链协同资本，撬动财产链上下流协同让利，鞭策本钱进一步紧缩。

  最后，欧派拿出巨额补助，让利在平易近，实现全国终端周全落地惠平易近步履。

  一流出产线 一流供给链成绩至臻品质

  品质是惠平易近的初心，欧派以综合实力苦守品质底线。

  在制造端，引开元体育进全球领先的智能出产线，确保产物从设计、开料、裁切、概况处置、装配、运输、安装等每环节都严酷管控，不断改进。

  在供给链端，欧派产物95%以上的供给商是年夜牌配件供给商，一流的元器件加上一流的主材、辅材供给商，铸就了欧派家居世界一流的品质。

  另外，欧派在米兰和总部成立专门的美学研究中间和设计研发中间，并打造了完美的精益产物研发系统，延续夯实欧派的产物竞争力。

欧派惠平易近产物-诺森

  年夜范围非标定制实力保障高质量交付

  据介绍，欧派具有5年夜智能AI出产基地，散布在全国工具南北中，每一个基地建筑面积均跨越50万㎡，给分歧地区的消费者供给无不同的高效交付办事。

  “每个定制定单背后都是客户的非标需求”。欧派家居团体副总裁朱耀军暗示，欧派在2015年就启动了“欧派制造2025”计谋，发力主动化、信息化和智能化，从而付与了欧派引领行业的年夜范围非标定制能力，并支持了欧派曩昔十年的高速成长。今朝，欧派已最先启动“欧派制造2035”的计谋计划，以此支持欧派将来十年的成长。

欧派家居团体副总裁朱耀军（左）对话 人平易近日报客户端

  另外，欧派以信息化为驱动，买通前端、中台和后端全链路，实现从客户进店、设计方案到出产、交付全进程的透明化、可视化。

  在朱耀军看来，欧派壮大的智造实力，不但保障了极致交付，更加欧派构建成长护城河，在剧烈的市场竞争中实现长效增加。

  行业研判：家居普惠风暴将在行业

  激发哪些连锁反映？

  阐发人士指出，在国度稳增加、促消费的主旋律下，欧派积极响应国度号令，重磅推出惠平易近产物，将在行业表里激发一系列连锁反映。

  行业洗牌进一步加重，鞭策行业迈向高质量成长

  行业阐发人士认为，对欧派等品牌而言，在当下的市场情况下，可以充实阐扬本身范围优势、品牌优势和综合竞争力优势，进一步提高市场据有率。与此同时，腰部品牌可能会呈现两级分化，部门腰部品牌可能会经由过程品牌向上和赛道细分，追求差别化的保存空间，另外一部门腰部品牌可能会呈现品牌坍缩，并承受较年夜的保存压力。

  另外，定制家居行业有望进一步营建良币摈除劣币的成长情况。在头部品牌和腰部品牌的两重挤压下，尾部的掉队产能因为品质、环保和办事各方面缺少保障，终究可能会被市场裁减。

  欧派在“以普惠步履助力国人打造夸姣家”的同时，将阐扬龙头示范效应，让更多的家居企业插手“提振家居消费”的阵列，进而倒逼行业降本增效，实现更高质量成长。

  “不弄大师居，就没有将来”将成为行业共鸣

  在行业阐发人士看来，欧派家居普惠风暴，不但不会影响欧派的整体营收和盈利，更将在终端构成流量虹吸效应，帮忙经销商在金九银十的抢单年夜战中博得先机。

  个华夏因，除基在上下流协力的极限本钱紧缩，也是基在欧派的大师居计谋。曩昔29年，欧派安身定制优势，整合全球供给链资本，构建了衣柜、橱柜、木门、卫浴、门窗、家具、电器、软装等全品类产物矩阵。大师居计谋意味着可以多点盈利和更高的客单价。从这个层面上来讲，欧派所奉行的699惠平易近价将作为引流抓手，助力终端成单、拓单。

  此前欧派家居团体董事长姚良松即暗示，“不管此刻有多风光或是在艰巨跋涉，假如还不弄大师居，必然不会有将来。”业内助士认为，在欧派家居普惠风暴的鞭策下，“不弄大师居，就没有将来”将加快成为行业共鸣。将来，将会有更多的定制家居企业，加快迈向大师居。由于存量房时期，大师居不止意味着肯定的增加空间，同时也意味着应对“价钱战”时更宽、更厚的缓冲带。

  聚焦消费者多元价值实现，给消费者更多夸姣糊口选择，将给定制家居企业开启新的进化空间

  在消费需求日益多元的新常态下，价钱不是家居消费决议计划的独一参照系。对非头部家居企业而言，与其思虑跟与不跟普惠步履，不如回到消费者需求的源点，锚定方针客群，经由过程构建差别化的竞争优势，追求差别化的成长路径。

  对一样具有范围和资金优势的头部定成品牌，可以斟酌跟进欧派的惠平易近步履，跟欧派一路惠平易近，让利消费者，提振家居消费。不具有上述优势的定成品牌，则可以从品牌、产物、设计、办事、模式等维度去打造优势长板，以知足消费者的差别化需求。

  欧派普惠政策广受消费者接待，验证了“为消费者缔造价值，知足消费者需求”才是品牌最强的护城河。行业内卷的加重和获客逻辑的改变，将倒逼企业聚焦消费者价值缔造，重构品牌的定位逻辑、产物的研发逻辑和营销的打法逻辑。

  消费者对家居消费的多元价值寻求，将为定制家居企业开启加倍多元的产物迭代标的目的和加倍多元的企业进化路径。

  结语

  欧派家居普惠风暴，不但有望成为鞭策行业高质量成长的拐点，也有望成为鞭策定制竞争力升维的拐点。将来，在欧派的引领下，将会有愈来愈多的家居企业，聚焦消费者的价值实现，开启产物进级和办事进级，并经由过程构建加倍夸姣的家居消费体验，点亮人平易近对夸姣糊口的神驰。

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• 发布时间：2021-02-05
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