【概要描述】 导读：作为全球嘉会级此外家具展，米兰家具展老是与中国不雅众连结着一些距离。本年她一改昔日难以接近的形象，将中国设为第二个海外展览国，在2016年11月19-21日在上海展览中间摘下面纱。关在中国市场这块年夜奶酪，她事实要从中追求甚么?又会为其带来甚么?

作为全球嘉会级此外家具展，米兰家具展老是与中国不雅众连结着一些距离。本年她一改昔日难以接近的形象，将中国设为第二个海外展览国，在11月19-21日在上海展览中间摘下面纱。关在中国市场这块年夜奶酪，她事实要从中追求甚么?又会为其带来甚么?

2016年11月21日，首届米兰国际家具(上海)展在上海展览中间顺遂终结，即使是400元一日的高价票面，三天展览的总参不雅人数依然到达了20750人次。展览的高人气其实不使人不测，据米兰家具展官方发布数据，本年4月在米兰本土举行的第 55 届米兰国际家具展中，就已吸引了跨越20000的中国不雅众前去参不雅，这充实揭示了中国不雅众对意年夜利设计的热忱。

据意年夜利木业和家具工业结合会研究中间数据注解，中国已成为世界上最具活力的家具进口国(此中包罗照明系统、卫浴和办公众具)，同时在中国度具和室内装潢产物的进口份额中，意年夜利已跃居首位。

杰出的大众根本和市场前景使得米兰家具展加速了走向中国的脚步。界面和意年夜利家具VIP买家李师长教师一路不雅看了此次米兰国际家具(上海)展，下面就和读者一路回首米兰家具展走来中国的一路过程。

首日参不雅人数就已到达9000余人，三日的展览中屡次因入场人数过量采纳告急限流​

现场上演的瓜达尼尼四重奏，吹奏的乐器由Gianni Accornero倾情援助，所有乐器均为1838年-1910年间出产的闻名提琴

在米兰家具展前夕的约请预展环节，刚从迪拜谈完生意回来的李师长教师带着一些怠倦露宿风餐地赶至会场。

李师长教师靠地发生意起身，凭仗多年的经营现在已成功进入中国最富有的圈层。他在国内保藏意年夜利家具的圈子里很是知名，不但是由于年夜额的消费已让他成为 Fendi Casa、Jumbo Collection、Cornelio Cappellini 等多个意年夜利豪侈家具品牌的VIP，还由于他对意年夜利家具的真实爱好，这让他成了富人中少有的意年夜利家具里手。

对此次首届的米兰国际家具(上海)展，虽然年夜大都 VIP级此外终端买家都不爱介入这份被围击挤得水泄欠亨的场所，但李师长教师感觉仍是不想错过一次看到这么多意年夜利家具的机遇。

本次展览既有诸如 Fendi Casa 等豪侈年夜牌、家具，也有 Baxter 等更具现代简约设计气概的品牌，分歧气概的意年夜利家具会聚一堂​

不但家具品牌，诸如法拉利(Ferrari)、沛纳海手表(Panerai)、意利咖啡(Illy)等多个意年夜利经典品牌也来到展览现场​​

要想看到意年夜利家具的精髓，得先去看那些古典气概的工具，那种感受特尊贵，像皇宫! 李师长教师决议先带我们去看他认为最能代表意年夜利工艺的几个传统意年夜利家具老牌。

此次展览中，各品牌其实不急着显现最早端、最概念化的设计理念，而是绞尽脑汁展出旗下最为经典，最能代表工艺水准的产物，让中国不雅众先接触到了意年夜利家具的顶级水准，最精华的那部门。

边走边聊到十多年前第一次看到意年夜利家具时的情形，李师长教师难掩语气中的兴奋。那时才四十岀头的他，在一个项目中赚了一年夜笔钱，决议去米兰给本身 买点好的 。零几年的中国富人，还处在到意年夜利抢购 LV老花皮包的阶段，一切豪侈品都以标识较着为指点进行采购。李师长教师是在偶尔间步入一家意年夜利古典气概家具店时，才意想到：豪侈入糊口的，才可能算是贵族。

意年夜利具有全球手艺最高深的匠人，展会上良多古典气概意年夜利家具精彩水平堪比艺术品

意年夜利家具高级感的根底在在审美，古罗马时期、文艺中兴等一系列的艺术洗炼让意年夜利家具具有没有法对比的文化内在

高真个皮草、繁复的雕花、闪亮的金箔、高深的各类拼缀工艺，意年夜利家具的豪侈感就经由过程这些细节显现

意年夜利家具所营建的由内而外的高格调，对标榜糊口品位的人群来讲，都具有着充实的吸引力，从中国的名人巨贾到英国白金汉宫、美国白宫中的显贵，都以保藏意年夜利家具来彰显本身。

让意年夜利家具在中国畅销的外在身分，还在在近几年，本钱管束令人们缩紧对房与车这一类年夜花消，并最先寻觅与之前分歧的消费路子。是以财富被分花到艺术品和家内装潢上，中国富豪也最先在他们常住的房子上会投入更多钱。

加上中国人的整体消操心理逐步变得成熟，那些隐性的、可以或许凸显文化与内在的工具，最先变得愈来愈有市场。富人们寻求的不再仅是财富与地位， 把钱花在看不见的处所 成了修养与品位的意味 他们但愿经由过程这类体例让本身看上去像个贵族。

正因如斯，意年夜利家具厂商对这块市场发生了决定信念。2015年1月-9月，中国市场对意年夜利家具的采购量增添了19%，意年夜利家具行业对这一数字的增加前景暗示尤其乐不雅，在他们看来估计到2019年增幅可跨越40%。

把钱花在看不见的处所 成了修养与品位的意味，富人们但愿经由过程这类体例让本身看上去像个贵族

十多年前在米兰与意年夜利家具的初见，让李师长教师被吸引得迈不开腿。斟酌到阿谁时辰国内缺少很好的渠道进口意年夜利家具，李师长教师便测验考试性地订购了一张带有小面积木雕和珍珠母贝拼贴工艺的木床，预备放在本身在开辟区买的新居子里。

李师长教师把它放在伴侣进口意年夜利二手服装的集装箱里一路运了回来。低价收购二手意年夜利名牌服装，在国内翻新后再以高价转卖是那时比力火的生意，被冠以 Vintage 的美名后，那些 LOGO 最年夜、品牌标示最较着的产物，常常最好卖。

集装箱在海上漂了年夜约有一个多月，李师长教师说在国内等货的那段时候感受心急如焚，钱却是其次，李师长教师很怕掉去这个向他人展现他品位的机遇。

接货的那天，他看到被严实包裹的木床，请了几回装修时用过的最好的那批工人在家里一路组装完成。那段时候，在家没事的时辰李师长教师就会躺在这张床上，看着金箔、雕花、珍珠母贝构成的床头，才其实地感应本身已踏入了富人阶级。

富人阶级最先将核心堆积在投资自宅中的豪侈品家具

那时超等富豪习惯性把家中装潢成都丽堂皇的伪路易十四气概，一样的镀金雕栏，一样的豹纹装璜。评价家中装修是不是够奢华的尺度，就是看软装和选购的家具是不是够繁琐，家中有几件意年夜利家具是有品位的入门证，太简单的工具他们是看不上的。

而本日的李师长教师面临展馆中浩繁的出展品牌，已显得自在且赅博，多年的采办与保藏让他俨然成了里手。 想快速领会意年夜利家具的气概和特点，先看这六家就够了， 他如斯总结道。

Asnaghi Interiors是古典意年夜利气概家具的出产厂家，也是一祖传承了上百年汗青和高深手艺的家族式家具出产企业，这一家族的独门手艺，包罗高深的木质拼花工艺，还可以把金箔贴到他人家没法对比的亮度

Jumbo Collection 一样以顶级的做工和古典意年夜利气概最为代表，但跟着近年人们审美的转变，Jumbo Collection 逐步构成了简约外不雅线条与华丽细节共存的新古典主义

关在意年夜利最善于的真皮建造工艺和家具烤漆工艺水准，可经由过程 Turri 的产物领略，这一品牌常常从意年夜利建筑等传统艺术情势中提取灵感推出分歧气概的产物线

Fendi Casa ，最具品牌效应的豪侈品家具之一，同类型的还人们耳熟能详的 Fendi Casa、Bentley Home、Armani Casa ，最合适那些品牌的忠厚快乐喜爱者，营建出门和在家一致的品位

Cornelio Cappellini 的作品则可以表现意年夜利家具中玻璃和漆面的建造工艺，这个成立在风光美丽的科莫湖四周，以天然为灵感显现出艺术品般的手工水准

Natuzzi 意味着新一代的意年夜利家具气概走向，它们更重视适用性，即便是中等户型的居室，也能够经由过程奇妙的设计节流空间，更受年青人存眷

在李师长教师看来，以上这六个品牌涵盖了对意年夜利家具的分歧气概需求。从他本人爱好的豪华气概，到李师长教师的儿子更偏向选择的具有简约线条和现代感设计产物，都各具代表性。在良多年青的意年夜利家具快乐喜爱者看来，比起动辄广大富丽的古典意年夜利家具，轻巧的新式设计，在保成心年夜利传统优势的根本上更合适当下的利用习惯，这也是现阶段意年夜利家具的主流成长标的目的。

李师长教师的意年夜利家具海淘不老是顺遂，2007年购回的一个茶几，在运输进程中年夜理石台面被打坏，这也打坏了他自力 海淘 意年夜利家具的梦。太多要费心的处所和路上不不变的身分，使他对此感应有心无力。

这一期间，也是中国整体房价最先急速上涨的期间。良多人完成了从无房到购房、有房到换房、换房到换多套房的栖身情况改良。人们对家居、家具的添置需求日趋增加。

在电商飞速成长的影响下，重大的市场需求构成了网上盗窟品牌成长的温床。

中国市场充溢着年夜量豪侈品牌的盗窟产物，但年夜大都只有类似的外不雅，却无做工可言

李师长教师说那时也买过一些盗窟产物，良多自称可以 1:1 复现原版的盗窟货，都经不起细看：图片中精彩的雕花换成了绘制斑纹，暗色的油漆发出着可疑的光泽;本该是金箔贴制工艺的手柄也是由镀金的铁艺粗劣制成。外不雅是可以被剽窃的，但做工不克不及。

就在李师长教师被盗窟困扰的这些时候里，中国市场和米兰家具设计展之间，也由于盗窟履历了热恋与冷眼相对交加的期间。

21世纪初，中国度具出口额逐步赶超意年夜利，成长速度让位在世界家具界榜首的意年夜利最先感应不安。直到2005年末，终究 坐不住 的意年夜利约请清华丽术学院加入了米兰家具展 Fiera焦点展区的卫星展，这也是中国度具设计作为 摸底 初次出展国际展会，凭仗中国设计气概和国际设计语境的连系，中国代表队在展览中激发了存眷。

米兰国际家具(上海)展上的 闲人免进 围栏

好景不长，转眼到了2007年，便最先有国度在米兰家具设计展的展位上竖起 中国人禁入 的牌子。究其缘由，中国作为家居出产强国和设计弱国，良多工场会派出设计师到意年夜利剽窃最新的产物设计。2007年至2011年间，中国人到米兰不雅展人数从3000人成倍增加至数万人，倒是中国人在米兰家具展最不受接待的一段时候。

虽然最近几年中国重大的消费市场让这一为难空气回暖，但针对剽窃现象，此次展览中分歧的意年夜利家具商也向界面表达了本身的观点。

以古典家具气概为傲的 Asnaghi Interiors 最为乐不雅，他认为气概被剽窃是对他们产物设计的承认，同时因自傲的高深工艺，负责人也暗示若是只有类似的外不雅而没有一致的做工，则不足为惧。全部品牌线都严重被剽窃和盗窟困扰的 Fendi Casa 暗示要从经营的角度进行改良：加倍规范市场，昭示正规经销商渠道和价钱，便利用户的采办。但更多的是像 Jumbo Collection 如许的公司，他们对剽窃感应困扰，所以但愿本身可以走在剽窃前面，在每轮剽窃之前完成新一轮产物的推出。

分歧品牌对盗窟的立场，也代表了他们对本身产物的将来构划，但不管若何他们都对应当对盗窟自动出击告竣了共鸣，所以米兰家具展来到了中国。

延长越对：2016年米兰家具展上的中国气力

李师长教师采办意年夜利家具的这十多年，也是意年夜利家具在中国市场成长的十多年。这些年间，在逐步摒弃盗窟货以后，一些颇具范围的意年夜利家具代办署理商最先渐渐成型，这些正规的渠道成了买家与品牌商的福音。

据米兰家具展主办方的流露，国内正式签约计谋合作和谈的意年夜利进口家具代办署理商数目其实不多，但范围相对较年夜、具有品牌数目较多的代办署理商在本次上海米兰家具展中已占有了较年夜的优势，例如本次展览中良多品牌会经由过程代办署理商完成展位的安插与欢迎工作。

一天的展览邻近竣事，展厅中仍人潮涌动，品牌商、代办署理商依然不知倦怠地和不雅众进行互动

从2008年最先代办署理发卖意年夜利进口家具起，国内消费者的爱好履历了由古典家具气概到简约、时尚气概的转变，但整体发卖事迹依然在慢慢爬升。截止2016年末，我们已具有30多个意年夜利一线家具品牌，年夜量高端意年夜利家具涌入中国，而这一数字仍在不竭增添，这预示着国内进口家具市场前景是被专业范畴所看好的。

2016年1月至7月，国内的家具进口量与2015年比拟增加了22.9%，按照现有的年夜情况数据和本身发卖环境，估计我开元体育们和一些较好的意年夜利家具代办署理商将来发卖额将可能连结40%以上的增加率。 铰剪石头布家居是一家较为年夜型的进口家具代办署理商，此次他们成了五个意年夜利知名品牌的独家合作方，在采访中关在意年夜利进口家具的发卖近况和前景，品牌总监江师长教师给出了本身的判定。

正规的意年夜利家具代办署理成了今朝市场上最受青睐的采办渠道，年夜型代办署理商旗下可具有多达几十个品牌，而这一数字仍在逐年增添

近几年 Fendi Casa 全球首家概念店、Versace Home中国旗舰店、Armani Casa中国旗舰店都接踵在国内开设，这也表达了意年夜利家具自动拥抱中国消费者的姿态。中国消费者一样反馈以积极的回应，据流露，上海Fendi Casa全球首家概念店在发卖额上一跃位居全球 Fendi Casa 专卖店榜首，发卖状态为高端意年夜利家具在中国的成长环境交出了 答卷 。

意年夜利家具品牌一样面对一些困难，此中之一就是良多年青人与李师长教师分歧，他们会加倍青睐时尚前卫的家具设计，在是北欧、日式家具在最近几年加倍走红。

解决年青人的问题，就是解决将来成长的问题。是以为了知足年青人对家具的爱好，米兰家具睁开辟了另外一年夜板块 卫星展，卫星展首要在在挖掘和保举本地35岁以下新锐设计师，经由过程展出让他们的作品走入家具商的视野从而量产更多年青化设计，中国本土的初次卫星展也一样如斯。

卫星展一等奖取得者高方在介绍本身的获奖作品 In-between Dimensions ，该作品灵感来自在透过丛林中树木的光影，是有着网格、淡浅色和谐光影的储物柜

卫星揭示场，本年共有41名来自全国的年青设计师参展，此中评选出了三名优越者

尹祎是此次卫星展的入围设计师，他用景德镇烧毁的瓷片颠末切割和打磨后拼制成台灯，并在本身的作品中插手环保和废料操纵的理念。他坦言本身的作品受材质、工时的制约，现阶段没法量产，但他也暗示这恰是卫星展的魅力地点：纷歧定是制品的、邃密的，但它可所以概念的、前锋的，惹人发想的。这是区分在成熟家具的米兰家具展的怪异模块。

卫星展入围者尹祎和他的作品，这款灯由烧毁的磁器碎片打磨而成，呼吁人们正视环保和废料操纵

米兰展的另外一个意义在在它开设的巨匠班，世界列国的设计巨匠被约请到展厅，更多的人经由过程这个平台凝听巨匠分享的设计成绩、常识、理念让更多的人取得获得巨匠 真传 的机遇。

年夜量不雅众介入到来往洽商中，家具展商和消费者彼此收成了彼此

虽然初次的米兰国际家具(上海)展还良多不足，例如：良多展位仍用围栏加手刺的门坎将专业人士与非专业不雅众区离隔来;还因入场人数过量致使的姑且住手售票等等。但即便如斯，此次展览仍是完成了从无到一的冲破，让意年夜利家具的神话可以更近距离地走到平常人的糊口中。

李师长教师在展览时代买到了一些心仪的家具，但收成更年夜的是2、三线城市的代办署理商，他们中的一些直接从意年夜利品牌方那边获得了发卖权。家具展商和消费者彼此收成了彼此，但对对中国市场大志勃勃的意年夜利家具厂商来说，新一轮的征程才方才最先。

图片供给：米兰国际家具(上海)展、帝幔意年夜利进口家具馆

（原题目：我们约了意年夜利家具 VIP 买家李师长教师一路，逛了逛第一届米兰国际家具(上海)展）

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• 发布时间：2021-02-05
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