【概要描述】 http://www.jiaju82.com 2023年09月25日16:36 家居装修资讯

“非凡之志始在毫末的尽力”，古希腊哲学家苏格拉底之言，深入地诠释了海尔智家几十年来在行业“毫末之尽力”的根究与追寻。

海尔智家的尽力也取得了外界承认。先是机构看好数目最多。据公然渠道统计，半年报发布后截至9月22日，已有31家券商机构发布研报看好海尔智家，评级“买入”，为行业TOP3最多。

再获行业评级最高。日前，国际权势巨子指数机构摩根士丹利本钱国际公司（中文简称“明晟”，英文简称“MSCI”）发布最新ESG评级成果，海尔智家升至A级，国熟行业评级最高，且评级持续4年晋升。

那末，海尔智家为什么可以或许取得最多、最高的评价？遍及认为是他在践行ESG和企业计谋成长上的成功。更深条理的缘由也许在在海尔智家在布满不肯定性的时期中给业界带来强肯定性，为超出市场波动和不肯定性供给了有力撑持。

践行ESG：不是选择题，而是必答题

现在，ESG从一道选择题，成为愈来愈多企业的必答题。数据显示，截至2023年8月1日，全数A股上市公司中有1771家自力表露了ESG陈述，占比33.78%，也就是说A股上市公司ESG陈述表露率已超3成。

而作为ESG先行者的海尔智家，早在十多年前就发布了第一份ESG陈述，并构建起成熟的ESG推动系统，环绕绿色成长、社会责任和公司治理等方面，延续缔造社会价值。

在绿色成长上，当前正值全球碳中和变化年夜时期，制造业成为发力点。在如许的布景下，从走出国门就对峙创牌的海尔智家，祖先一步接触到了全球市场的趋向转变，这对碳中和的理解明显更具前瞻性。

同时，海尔智家还环绕“研发、原材料、出产、包装和运输、产物收受接管”等多个方面，在全球规模内实现产物全生命周期减碳。像海尔智家旗下GEA自2011年以来处置了年夜量烧毁泡沫，削减了220599个家庭一年的碳排放量。

在社会责任上，海尔智家作为一家高度全球化的企业，在全球规模内进献本身的气力。在国内，海尔援建了385所但愿小学和1所但愿中学，成为但愿工程中援建但愿小学最多的企业之一；在海外，海尔智家向英国、意年夜利、印尼等多个国度确当地公益组织和慈善勾当捐赠物质和现金。

在公司治理上，作为中国智造在全球的标记性符号，海尔智家ESG的周全领先有其必定性：ESG作为一种高阶价值不雅，是公司治理程度的集中表现。在这方面，海尔智家设立ESG委员会的顶层架构变化，为ESG的落地履行供给了宏不雅抓手。

ESG能力的告竣并不是一挥而就的。连系MSCI ESG评级系统来看，该指标系统一共由3年夜范围、10项议题、35个ESG要害议题和上百项指标构成。如斯重大严苛的尺度系统，企业要想持续获得优势，只有将诸多营业做扎实了才行。而海尔智家评级的4年连升并行业最高，申明他的成长理念与ESG的内在是相得益彰的。

品牌扶植：不是制订方针，而是实现方针

“计谋不是制订方针，而是实现方针。”海尔智家的品牌扶植计谋现在获得的功效充实应验了这句话。

海尔智家实现方针的方式是品牌不竭迭代进级，不竭顺应时期的转变和用户需求。这也是海尔智家始终连结增加的主要缘由。

最近几年来，跟着社会经济的成长和消费者对糊口质量要求的提高，家电产物的需求也产生了显著的转变。曩昔，人们加倍存眷产物的根基功能和价钱，而此刻，用户加倍重视产物的品质和产物带来的审美愉悦、健康糊口等内涵价值。

海尔智家适应了转变趋向，让品牌计谋延续迭代、进级焕新。如2020年，海尔智家推出了全球首个场景品牌——三翼鸟，开启了一站式定制聪明家办事模式；在2021年至2022年时代，卡萨帝最先换道场景，笼盖用户家装、家居、家电方面的多条理需求带来整套场景化解决方案，2023年，卡萨帝再次品牌进级，提出精智糊口方案，开启了高端糊口体例引领的新时期。

品牌进级为海尔智家打开了新的增加空间。以卡萨帝为例，2023上半年卡萨帝整体份额净增至14.2%，不竭刷新“高端第一”的汗青记实。还海尔三翼鸟，经由过程场景品牌结构和“万家筑巢”打算，进入2149个小区并实现8.5亿买卖额，这个数据固然不是很年夜，但他孕育的新空间和新市场是庞大的。将来，三翼鸟还将经由过程门店进级、东西进级和智家年夜脑进级，继续延展和摸索场景糊口方案，缔造新的品牌价值。

当前，海尔智家经由过程不竭迭代进级已构建了包罗海尔、卡萨帝、Leader、GEA、AQUA、FPA、Candy等在内的完全品牌矩阵，知足了全球分歧群体的需求。并经由过程高质量的差别化科技立异产物，延续为分歧国度的用户供给着夸姣糊口解决方案。

抬眼国内，海尔家电在9月20日发布全新御家套系，在原创科技引领的根本上经由过程加持聪明科技为用户供给全场景聪明糊口方案，包罗聪明厨房、阳台、卧室和客堂，让聪明糊口一步到位。海尔家电修建了行业最年夜聪明家庭场景生态，具有行业领先的智家年夜脑，办事了1.9亿用户家庭，实现了全球聪明家庭发现专利9连冠，并牵头草拟了全球首个聪明家庭国际尺度，进级为“聪明科技家电第一品牌”。

放眼国外，海尔智家的全场景聪明方案正在全球各个国度和地域延续铺开。在近日举行的德国柏林国际电子消费品博览会（IFA2023）上，海尔智开元体育家携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四年夜品牌表态，不但展现了冰箱、洗衣机、酒柜、厨电等多品类多系列的高端产物，还搭建了聪明厨房、聪明储酒、高端洗护等多个聪明场景。得益在高端创牌和聪明家庭的落地，海尔智家不但持续八年成为欧洲市场增加最快的品牌，还成为欧洲家电份额最高的中国品牌。

以用户需求为导向，以迭代进级的模式延续知足用户需求，并以领先的立异科技为支点，延续夯实全球市场的引领地位……这些强劲安定的“内活泼力”，无疑给业界带来了强肯定性，更加海尔智家穿越周期供给了有力支持。

前景瞻望：将来取决在今天，而不是昨天

“将来取决在今天，而不是昨天。”治理学巨匠德鲁克说。这句话正确地归纳综合了海尔智家经由过程践行ESG和成功的品牌计谋所走过的道路。

海尔智家以情况、社会和企业治理为焦点，以手艺、产物、品牌等为抓手，经由过程持久不懈地不竭立异和优化，为将来的可延续成长奠基了坚实的根本。海尔智家在素质上经由过程立异、顺应和改变，为将来缔造价值，并引领着行业的成长。经由过程践行ESG和成功的品牌计谋，海尔智家展现了以立异为焦点的可延续成长计谋的可行性和壮大的威力，为将来走向成功注入了壮大的动力。

海尔智家的延续尽力和不竭立异有目共睹，令其不但具有全球顶尖的愿景，并且在ESG投资和社会责任范畴也屡屡取得最高评级和最多承认，这类承认与好评对海尔智家来讲只是一个新的出发点。

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• 发布时间：2021-02-05
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