【概要描述】 导读：但讼事悬而未决，营业线又彼此重合，加上消费者的认知恍惚，两家“欧派”之间的竞争愈演愈烈。而此次上市，或许会将这场争取战推向飞腾。

一个月内，两家 欧派 家居公司前后获批上市，看起来又打了一场 平手 。

1月11日据证监会网站动静，欧派家居团体股分有限公司首发经由过程。这意味着，最迟半年以内，欧派家居将登岸主板上市。

而就在21天前，另外一家 欧派系 公司山河欧派门业股分有限公司也公布首发经由过程。山河欧派以木门为经营主体，这在主板上市的企业中其实不多见。

在履历商标胶葛、撞代言人等风浪后，欧派家居和山河欧派门业你追我赶，终究都成功叩响IPO的年夜门。

但讼事悬而未决，营业线又彼此重合，加上消费者的认知恍惚，两家 欧派 之间的竞争愈演愈烈。而此次上市，或许会将这场争取战推向飞腾。

概况来看，欧派家居和山河欧派门业在天猫和京东上别离开设了旗舰店，各据一山，并没有直接竞争。现实上，二者在线上各有各的打法，暗暗较劲。

欧派家居程序稳妥又不掉欣喜。

公然资料显示，欧派电商运营部成立在2013年，初期首要为自建平台，给网下展厅导流。第二年，欧派家居从单平台慢慢向多平台进行资本整合，天猫店和京东店也陆续开设。其电商运营总监郑航曾对着媒体夸下海口： 3年做到10个亿 。

电商的焦点在在套现的体例，关乎流量的获得，用户顺畅的导入与输出。 郑航在两年前的不雅点即便放到此刻也一样合用。

在他看来，只有做新用户增加和系统化扶植，才能为公司带来新的市场范围和市场用户量。是以，欧派家居的电商蓝图中，线上平台成了牵头做全屋家居，展现大师居概念的必定选择。

但不知何缘由，欧派家居的第三方平台曾在一段时候内被封闭。直到2016年3月，其天猫旗舰店才正式运营，上线4个月买卖额便跨越5000万元。这是欧派家居的再次发力，也可见其预备工作足够，是以上线不久就获得不错的成就。

今朝，衣柜、橱柜、木门和全屋定制产物在其天猫旗舰店均有出售。此中，标价2000元的厨房橱柜整体定制产物销量最高，月成交代近6000单。但2000元只是定金，顾客鄙人单以后，会有专人上门丈量计较终究价钱，现实客单价必定跨越2000元。

与此同时，被欧派临时弃捐的京东则是山河欧派门业的首要舞台。

山河欧派在淘宝也有发卖，情势为个体经销商本身开设的淘宝店和工场企业店，而企业店只上架了8款产物。比拟之下，京东上共有25款木门和门锁产物。别的，从价位上来看，山河欧派在淘宝企业店上架的木门最高为999元，最低为799元，而京东旗舰店的木门单价平均在2000元摆布，最高为3366元。平台计谋不言而喻。

除此以外，其招股书和网上资料并没有过量关在山河欧派在线上的结构。固然首发申请经由过程速度跑赢欧派家居，但在电商造势上山河欧派和欧派家居还存在必然差距。

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在两边营业的重合性来看，欧派家居和山河欧派此番上市，必定会在定制木门范畴狭路重逢。

按照招股书显示，欧派家居拟召募资金约23.3亿元，此中近20亿元用在扩大产能，3亿元做品牌推行，其余用在信息系统扶植。约20亿的产物扩充资金中，樘木弟子产线的扶植年产值最高，为60万，投入资金跨越2.8亿。

现实上早在2010年，欧派家居便进军木门范畴。这一年，欧派家居重点拓展了厨电和衣柜营业，整体家居品牌打算也正式落地。

2015年，欧派家居团体发布通知布告称，对旗下的木门产物进行品牌优化进级并发布全新品牌和品牌标识，欧铂尼木门由此降生，定位木门全屋定制。这是欧派团体自2011年推出自力木门品牌以来，第一次重年夜的品牌进级步履，是继欧派整体橱柜、欧派整体衣柜以后，欧派团体3年百亿打算出力打造的第三年夜定制家居财产。

而从山河欧派门业之前发布的招股书来看，固然召募资金相差甚多，但因其木门为首要经营规模，投入加倍集中。

在出产工艺上，据山河欧派介绍，公司以不异部件尺度化出产和定制部件柔性化出产相连系的体例出产定制门，已构成短时间内多量量、快速供货的能力。

如许来看，在定制木门范畴，山河欧派仿佛具有更成熟的经验和出产能力。而面临欧派家居的团体计谋撑持，谁更胜一筹还待不雅望。最少从线上来看，欧派家居在定制木门已有办事，成就不错。

欧派 到底何意，两边都有分歧的注释。欧派家居，出自自创英文 OPPEIN ，词意为聪明、常识。山河欧派门业， 欧 寄意欧派产物设计， 派 为水的支流，意开元体育味包涵与连合。

但不管从法令层面仍是企业自己，谁也不克不及独有 欧派 这个名字。

公然资料显示，欧派家居创建时候早在山河欧派门业。欧派家居创建在1994年，以橱柜起身，随后成长出欧派厨柜、欧派衣柜、欧派卫浴、定制木门等产物，2013年改名为欧派家居团体股分有限公。而欧派门业成立在2006年，首要为木门的研发、出产、发卖和办事。

但据领会，山河欧派木门在欧派家居还未涉足木门行业之前抢注了商标。按照商标法的划定，只要对方不是驰誉商标，分歧行业是可以申请统一个商标的。网上有报导称，欧派家居为此事与山河欧派木门有过交涉，但愿收购 欧派木门 品牌。最后因为对方要价太高，无奈之下只好另取他名。

有趣的是，在电瓶车企业也有一个 欧派 。它们三者不但名字不异，连形象代言人曾都为统一个 蒋雯丽。

这类看似偶合的碰撞，背后有更深的斟酌 傍名望。究竟品牌给具有者带来的溢价和发生增值的部门，是难以估计的资产。一个具有必然熟习度、呈现高频的品牌名，在企业打入市场中所阐扬的无形感化不容小觑。

同时，这也带来不小的麻烦。一方面，一样的品牌名和代言人让品牌辨识度下降，消费者恍惚不清;另外一方面，借使倘使一方在产物上呈现问题，特殊是营业重合部门，就会牵制另外一方，造成两败俱伤的场合排场。

现在，欧派家居和山河欧派门业都已上市，氛围加倍重要。业内助士猜测，跟着两家IPO的进展，这场 掐架 将进入不成躲避的岑岭期。

（原题目：三年夜回合揭秘 真假 欧派之争：IPO让这场掐架来到飞腾记者： 宁函夏 ）

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• 发布时间：2021-02-05
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